网易严选对咪蒙的投放，是不是一场成功的营销？

　　前几天看到了一个极其励志的创业故事：

　　法国青年伯努瓦带着做一番大事的雄心来到北京，买了套房子作为根据地，用心经营自己的红酒生意，在他坚持不懈的努力之下，十年之后，公司不断亏损，终于赔光了所有的利润和本钱。。。

　　多年前他一无所有，多年后他负债累累。但就在此时，他看到了北京房价再涨的消息，于是他以1350万元的价格卖掉了当初130万买的房子，大发横财，衣锦还乡。

　　房价不可思议的继续上涨，雄安千年计划的横空出世，又有不少人开始怀疑人生了。在极其魔幻的房市面前，经济学原理黯然失色，听专家的还不如听砖家的。年轻人不会永远年轻，但永远买不起房，永远热泪盈眶。

　　流水的热点，铁打的咪蒙

　　 最近无数网红大V都在讨论房价，最受关注的仍然是咪蒙。咪蒙——当代自媒体中的一棵万年青。起码到了2017年第一季度，papi酱的热度都过去了，但咪蒙的位置依旧牢不可破。

　　在互联网时代，一星期时间几乎能更新两到三波热点，但从去年到今年，站咪蒙反咪蒙的从来没消停过。不光咪蒙要被讨论，实习生该不该拿外卖、小鲜肉到底该不该睡等等这些咪蒙引起的话题，都快要成为世纪问题了；GQ报道咪蒙那篇文章也被拿出来逐句分析；咪蒙是如何定选题的？咪蒙是怎么起标题的？这类文章阅读量起码10万＋，照这么看来，“咪蒙学”出世指日可待。

　　昨天咪蒙发了篇文章推荐网易严选，说我们买不起房，但买得起家，再次血洗朋友圈，不管买没买房的都在疯狂转发。

　　文青网易会打广告众所周知。杭州地铁里的音乐评论，不知道刺激了多少人的泪腺，不光如此，招员工要写歌，招大使要写歌，打折要写歌，连tm限购都要写歌↓↓↓

　　歌词也很文青：

　　“啊网易严选，啊网易严选，

　　泥石流中的小清泉小清泉。

　　三件八折，全都是直减。

　　无忧退货三十天，

　　214的传世珐琅可带劲了。”

　　这种打广告的方式，网易的粉丝都习惯了：

 

 

　　从前的毕业生梦想都是进四大进投行这种高大上的地方，如今的90后听过了网易的原创歌曲之后，梦想都是进猪场。。。

　　这次的广告劲儿更大，网易严选对咪蒙的投放，本身就是一场成功的营销。一来“买房”和“咪蒙”相当于占了两个热点。房价问题正处在风口浪尖上，此时选择“买不起房，但买得起家”这个角度，加上咪蒙自带流量，这篇文章的影响力是可想而知的。

　　二来，反咪蒙和挺咪蒙都是缓解心灵焦虑。买大牌或买严选，也都不过是大家为了更好的生活，所作出的选择而已，无论哪一种，终极目的都是：我要让自己活得更好一点。

　　那么就来聊一聊生活，如今信息爆炸环境下成长起来的消费者，什么潮牌经典品牌小众设计师品牌都能如数家珍，口味也越来越刁钻，具有一种建立在品味之上，而不是金钱之上的自信，奢侈品牌早就不在神坛了。在这样消费升级的时代，大家反而不再以大牌为尊，那些简洁的设计，用心的细节反而更能打动人。

　　只要有品质，牌子算什么，老子最大牌。

　　所以这次严选的动作其实和当今消费者的观念是一致的：

　　我们买不起房，但买得起家；

　　随便去严选逛一逛，就会觉得“好的生活，没那么贵”这句话并不是空口无凭。杂货解忧，那些美好又有质感的物品，价格也绝对是工薪阶层接受得了的。

　　与此同时，消费者并不愿多费心挑选。大家都很忙，忙着工作忙着加薪忙着学习忙着旅行忙着健身，过个性生活都没时间，能有多少心思挨个产品比对原料，款式，性价比？

　　网易严选就是看准了这一点，才会有“以严谨的态度，为中国消费者甄选天下优品”这样的理念，省时间保品质，相当于产品＋服务的另一种方式。各种甄选推荐主题文艺又洋气，同样热爱生活的用户撰写的试用报告等等板块，都增加了消费者的好感度和试用黏性。

　　不管能不能买得起房子，我们都要知道，战胜无数颗同类才得到出生的机会，沿途逛世间一趟，不是为了房子而来的，生活里还有更多美好的，值得去奋斗的东西。毕竟，房子可以是租的，生活不是。